中国商业时报（记者 王怡菲） 在马年春节之际，米兰冬奥会的成功为中国选手带来了丰硕的金银果实。这些喜讯与新春的欢乐气氛交相辉映，共同构成了一个庆祝的画卷。而春节的传统习俗也与冰雪消费深度融合，变成了推动冰雪经济新动能与新亮点的重要组成部分。
从冰雪运动的全民参与，到丰富多样的消费场景，再到持续扩展的产业链条，冰雪消费正表现出应有的活力与生机。
在内蒙古扎兰屯的金龙山滑雪场，迎来了旅游高峰，游客们在冰雪的世界中尽情享受假日乐趣。（资料图，来源于CNSPHOTO）
传统文化与冰雪的完美结合
春节消费展现丰富多样性
如今，冰雪消费已成为春节市场的亮点之一。今年春节，冰雪元素的独特融入，为传统的节日添加了新的活力，推动了各地消费市场的涌动。
在北方的冰雪资源丰富地区，冰雪与年俗的结合愈加深入。例如，哈尔滨的冰雪大世界和太阳岛雪博会在春节期间成为了热门目的地，精心制作的生肖马主题雪雕将传统文化与冰雪艺术无缝连接。在著名的“中国雪乡”，传统的东北大秧歌等民俗表演纷纷上演，使得游客们充分体验到了冰雪与节日文化交融的独特魅力。
刘女士，一位来自南方的游客，向记者推荐说：“冰雪大世界非常值得一去，冰上活动项目丰富，‘南方小土豆’们一定要来体验这个震撼！”春节期间，许多南方游客选择哈尔滨作为新年旅行的首站，徜徉于冰雪天地之中，欣赏火红的灯笼和新年习俗，使得欢乐的氛围愈发浓厚。
南方地区则依托于室内冰雪场馆，打造出“南国冰雪年”的独特场景。比如，成都的“热雪奇迹”大型滑雪场，借助春节的机会推出了雪地生活文化节，将地方特色融入冰雪运动之中；浙江也设立了多座风格各异的滑雪场，提供丰富的表演项目和各种滑道，满足不同水平滑雪爱好者的需求，为游客带来刺激与欢乐的双重体验。
冬奥智慧的全民参与
冰雪消费激发新的经济活力
随着“激励三亿人参与冰雪运动”目标的逐步实现，冰雪运动也从“小众活动”向“全民潮流”转变。目前，米兰冬奥会上中国运动员的优异表现，不仅为国争光，更点燃了大众对冰雪活动的热情，冬奥精神逐渐转化为市场消费的新动力。
一方面，参与冰雪运动的人群持续扩大，消费需求呈现多元化。例如，亚布力滑雪旅游度假区春节期间游客如潮，滑雪场上既有孩子悠闲玩耍，也有滑雪爱好者在各自的技术水平上展示自我。滑雪爱好者表示，今年到场的人数显著增加，大家通过运动来迎接新年。
假日期间，滑雪教练的工作越来越忙碌。吴教练表示：“如今网友们的需求已不再是‘玩雪’，而是想要‘滑得更好’，专业的设备和进阶的教程成为了越来越多人的刚需。”据了解，到2月19日，亚布力春节假期的游客已超过62,000人次，同比上涨3.6%。
另一方面，冰雪运动的普及也助推了相关消费的增长。例如，在哈尔滨的乾卯雪龙体育用品厂，企业自主研发的滑雪板依靠专利技术已在国内市场取得了不错成绩。与此同时，滑雪装备的租赁与培训服务需求也以迅猛的势头发展，铁路部门在京张高铁及部分东北地区列车上推出的“雪具便利行”服务，也为冰雪消费提供了便利支持。
业内专家分析认为，春节假期持续升温的“冰雪热”，既是消费者追求精神与物质双重享受的表现，也证明了后冬奥时期我国冰雪经济的快速成长与发展。
业态融合提升品质 产业链条扩展
冰雪经济向高质量发展迈进
如今的冰雪经济不再局限于单一的运动或旅游层面，而是呈现出“冰雪+”的多元融合趋势，带动产业链的上下游共同发展，提升冰雪经济的质量与持续性。
“冰雪+文化旅游”的深度结合，创造出全新的沉浸式消费场景。各地结合地方特色与冰雪景观，推出形式多样的文旅产品，延展了消费链。例如，四川甘孜州康定市推出了“冰雪·暖阳·温泉嘉年华”，而达州巴山大峡谷则举办了冰雪赛事与冰瀑展，极受游客欢迎。
与此同时，“冰雪+县域”的发展也逐渐成为新趋势。例如，湖北的多个县域滑雪场凭借特色玩法吸引了大量游客，恩施巴东绿葱坡滑雪场通过滑雪和围炉煮茶等独特体验，创造了夜滑新风潮，成为网络红打卡点，元旦期间三天内接待游客超6000人，营收超过了百万。各地充分利用冰雪资源，完善住宿、餐饮与交通等配套设施，转化客流为消费力，推动区域经济飞速发展。
更值得一提的是，政策环境也为冰雪经济的发展提供了保障。商务部等相关部门联合发布了《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，在春节期间组织促消费活动，营造消费盛宴。同时，铁路部门在非紧张时段与运输方向上推出票价优惠措施，实施行李取送和雪具便捷服务，各地也不断推出多项优惠政策，为春节冰雪消费市场注入了活力。
